GDIZ/Industrie textile : BTEX dévoile OBALÈ, une marque premium qui propulse le coton béninois sur le marché du luxe
Le Bénin franchit un nouveau cap dans la transformation locale de son coton et affirme son ambition de devenir une référence africaine du textile haut de gamme. Trois mois seulement après le lancement de sa marque SUSU, destinée au segment accessible, Benin Textile S.A. (BTEX) poursuit son offensive industrielle avec OBALÈ, une nouvelle marque de linge de maison premium entièrement conçue et fabriquée au Bénin à partir du coton béninois.
Le lancement officiel de cette nouvelle griffe s’est accompagné de l’inauguration de son tout premier flagship store, implanté sur la route de l’Aéroport à Cotonou. L’événement a réuni plusieurs hautes autorités de l’État, des responsables d’institutions financières, des partenaires techniques ainsi que des acteurs du secteur privé, témoignant de l’importance stratégique de cette initiative pour l’économie nationale. Parmi les personnalités présentes figuraient notamment les ministres Olushegun Adjadi Bakari, Shadiya Alimatou Assouman, Nicolas Yenoussi et Hugues Oscar Lokossou, ainsi que le président d’Afreximbank, Dr George Elombi, le fondateur d’Arise IIP, Gagan Gupta, le directeur général de l’APIEx, Eric Akouté, et la directrice générale de la CDC Bénin, Maryse Lokossou.
Une nouvelle étape dans la valorisation du coton béninois
Avec OBALÈ, BTEX ambitionne de répondre à une demande croissante en linge de maison haut de gamme tout en offrant une alternative locale aux produits importés. La marque propose une gamme composée de draps, serviettes, taies d’oreiller et peignoirs, destinés aussi bien aux particuliers qu’aux hôtels, résidences de prestige et institutions. Tous les produits sont confectionnés au Bénin selon des standards internationaux de qualité, privilégiant le confort, la durabilité et des finitions soignées.
Cette initiative illustre la montée en puissance de l’industrie textile béninoise, désormais capable de transformer localement une matière première longtemps exportée à l’état brut.
La GDIZ, moteur de la transformation industrielle
Premier producteur de coton d’Afrique de l’Ouest avec une production de 533 590 tonnes lors de la campagne 2025-2026, le Bénin entend désormais capter davantage de valeur ajoutée grâce à la transformation locale. Cette dynamique est rendue possible par l’écosystème industriel développé au sein de la Zone industrielle de Glo-Djigbé (GDIZ), qui permet aujourd’hui de convertir le coton béninois en produits finis compétitifs sur les marchés internationaux.
Pour Milind Bhortakke, directeur général de BTEX, OBALÈ représente bien plus qu’une simple marque commerciale. Elle symbolise la capacité du Bénin à produire des articles premium répondant aux exigences du marché mondial, tout en contribuant à l’industrialisation du pays et à la création de valeur locale.
Un investissement qui porte ses fruits
La directrice générale de la Caisse des Dépôts et Consignations du Bénin, Maryse Lokossou, voit dans le lancement d’OBALÈ la concrétisation des investissements réalisés dans les unités textiles de la GDIZ. Selon elle, cette marque démontre que le coton béninois peut désormais être transformé sur le territoire national et commercialisé sous une marque nationale, créant ainsi davantage de richesse et d’emplois au profit de l’économie béninoise.
Dans le même esprit, Gagan Gupta, fondateur d’Arise IIP, estime que la véritable création de valeur réside désormais dans le développement de marques africaines fortes. Pour lui, OBALÈ constitue une étape décisive vers une industrie africaine capable non seulement de fabriquer, mais aussi de construire des marques reconnues à l’échelle internationale.
Faire rayonner le « Made in Benin »
Le directeur général de SIPI-Bénin, Létondji Beheton, considère pour sa part que le lancement d’OBALÈ traduit parfaitement la vision portée par la GDIZ : faire passer le Bénin du statut d’exportateur de matières premières à celui de producteur de biens manufacturés à forte valeur ajoutée. Selon lui, chaque produit commercialisé sous cette marque contribue à renforcer l’industrialisation, à créer des emplois qualifiés et à promouvoir le savoir-faire béninois sur les marchés internationaux.
À travers ses deux marques, SUSU, destinée au marché accessible, et OBALÈ, orientée vers le segment premium, BTEX affirme ainsi sa volonté de couvrir l’ensemble du marché du linge de maison tout en faisant du Made in Benin un véritable label de qualité. Plus qu’un simple lancement commercial, cette nouvelle marque incarne la stratégie nationale de transformation locale des matières premières et l’ambition du Bénin de s’imposer comme un acteur majeur de l’industrie textile africaine.
